Por Celso Alonso - Agência Satélite
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BRASIL - O governo federal aumentou significativamente seus investimentos em publicidade digital nas últimas semanas. De acordo com dados da Meta, empresa responsável pelo Facebook e Instagram, os gastos com anúncios nas plataformas cresceram 360% nos últimos 30 dias, alcançando R$ 8,4 milhões no período.
Nos dois meses anteriores, o total havia sido de R$ 4,7 milhões, o equivalente a R$ 77 mil por dia. Com o novo volume, a conta oficial do Governo Federal se tornou a maior contratante de anúncios políticos nas redes da Meta.
A ampliação faz parte de uma estratégia de comunicação voltada para aumentar o engajamento e a presença digital do governo. As campanhas têm priorizado temas de grande alcance popular, como o projeto de lei que isenta do Imposto de Renda (IR) quem recebe até R$ 5 mil mensais, aprovado no início de outubro. No dia da votação, mais de 90% dos anúncios ativos faziam referência à proposta.
Aposta em influenciadores e vídeos virais
A coordenação das ações digitais está sob responsabilidade da Secretaria de Comunicação Social da Presidência (Secom), chefiada pelo ministro Sidônio Palmeira. A equipe vem apostando em formatos de fácil compartilhamento, como vídeos curtos, memes e publicações com linguagem popular, buscando atingir novos públicos e aumentar o alcance das mensagens governamentais.
Segundo dados divulgados pela própria Secom, o perfil oficial do governo no Instagram ganhou 1,2 milhão de novos seguidores nos últimos meses, totalizando 2,9 milhões de inscritos.
Entre os temas mais impulsionados nas redes estão também a valorização do PIX, o fortalecimento do Sistema Único de Saúde (SUS), a saída do Brasil do Mapa da Fome e o programa Luz do Povo, voltado à universalização do acesso à energia elétrica.
O novo modelo de comunicação digital representa uma mudança de foco nos investimentos. Atualmente, cerca de 30% do orçamento de publicidade federal é destinado a plataformas digitais — um aumento expressivo em relação ao ano anterior, quando o percentual era de aproximadamente 20%.
Para fortalecer a atuação nas redes, o ministro Sidônio Palmeira nomeou Mariah Queiroz como secretária de Estratégias e Redes. Ela foi responsável pela comunicação da Prefeitura de Recife durante a gestão do prefeito João Campos (PSB).
Desde agosto, ao menos 20 influenciadores digitais foram contratados para participar de campanhas oficiais, produzindo conteúdos em formato de vídeos curtos e peças de humor leve. Um dos exemplos que mais chamou atenção foi o vídeo dos “gatinhos explicando propostas do governo”, que alcançou ampla repercussão nas redes.
Estratégia mira engajamento e novas audiências
De acordo com técnicos da área de comunicação, o objetivo da nova abordagem é diversificar os meios de divulgação das ações governamentais, aproximando o Executivo das faixas mais jovens da população e de públicos menos alcançados pela mídia tradicional.
Especialistas em marketing digital avaliam que o crescimento da presença institucional em redes sociais acompanha uma tendência global de governos que buscam maior diálogo direto com o cidadão por meio de plataformas digitais.
O aumento expressivo dos investimentos em publicidade digital reflete uma mudança estrutural na forma como o governo comunica suas ações, priorizando o contato direto com o público e o uso de métricas de engajamento em tempo real. Especialistas apontam, contudo, que essa estratégia exige transparência na contratação de influenciadores e rigor na divulgação de dados sobre alcance e impacto das campanhas, para evitar distorções entre comunicação institucional e promoção política. A tendência, segundo analistas, é que o ambiente digital continue a se consolidar como o principal campo de disputa narrativa e informativa entre governos, sociedade e meios de comunicação tradicionais.
